清明、五一、端午假期再次出现国内游繁荣景象兼职美工，对比疫情前消费增长显著

从整体数据来看，今年第一季度国内出游总人次达到14.19亿，清明、五一、端午三个小长假的国内出游人次均在1亿以上，五一期间国内游客出游总花费更是高达1668.9亿元，较疫情前的2019年增长13.5%（按可比较口径）。

研究数据表明，2024年上半年小长假期间，旅游市场下沉化趋势明显、三四线小城市出游热度增幅较高，自驾游成为出行主流，非遗民俗、博物馆展览等“新中式”旅游均较受关注。除了这些共同特征外，清明、五一、端午假期出游热点因节日风俗、假期时长、气候等原因也分别具有各自特点。

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“小城游、县域游”释放文旅消费新动能，或将承载暑期旅游新高峰

从传播声量看，五一假期整体声量最高。“小城游”、“县域游”热度正在攀升，例如安阳、喀什等三线及以下城市的五一期间旅游人次同比增长高达100%以上，被网友称为“宝藏小城”，成为推动文旅业发展的新力量。新华网针对五一假期出行相关报道指出：“与各大景区和重点旅游城市继续上演“人从众”模式相比兼职美工，一些县域景点在“五一”假期显得更加从容、富有亲和力。同时强调，“县域文旅热”也是国内旅游市场日趋成熟的体现。随着大众旅游观念的多元化，过去旅游市场单一化、同质化的情况正在改变，多层次、多业态、多样化的市场格局逐渐形成。”

亲子游将成暑期旅游热点，“亲子研学”搜索量异军突起

亲子游出行具有明显的节假日效应，寒暑假、五一、十一等大小长假亲子游占比达到高位。2024年五一假期，“亲子研学”搜索量同比增长了351%，世界遗产巡游、农场生活体和海洋生物研学，成为亲子家庭人群的热门选择。70后80后家长出游预订偏好经典人文目的地，成都、北京、西安排名前三。去哪儿数据也显示，目前正值研学预订高峰期，预订热度同比增长四成左右。预计在这个暑期，全职美工亲子用户将撑起旅游市场半壁江山，对旅行的教育意义和家庭成员之间的互动体验也更加关注，从“以游为主”向“以游带学”转变。

地方特色”作为地方旅游亮点“标签”更容易“出圈”

在旅游活动选择上，我们发现当前消费者的消费旅游观念有所转变，游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，从“天水热辣滚烫”到“进淄博赴烤”，再到“王婆说媒带火开封”和“簪花游泉州”，在特色文旅的带动下，清明假期酒店预订量同比分别增长4.5倍、3.3倍；电视剧《我的阿勒泰》让阿勒泰“火上加火”。这些新兴旅游目的地成为假期新热点，“新中式旅游”、“演出+旅游”、“博物馆、古镇”等有特色的文旅项目都非常受欢迎，一个XXX带火一座城”的现象屡见不鲜。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“如今旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的理由，对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。”

来源：慧科讯业

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